發布新聞稿的目的是為了提升品牌知名度。

Google較近的規則更新，明確了不鼓勵利用新聞稿來進行單純的鏈接建設，新聞稿鏈接可能將退出SEO的策略，新聞營銷需用好內容來影響目標群體并使其采取行動。使信息深入目標群體，在相關讀者和社交群體中產生真正的閱讀、點擊率和可見度，這才是新聞稿真正的價值所在。

“我們需要清楚一點，發布新聞稿的目的一直都是為了產生和提高品牌知名度。”

這一絕好的觀點是由較近一次網絡研討會上的嘉賓提出來的，他的話正中目標。因為在你促使目標群體采取行動之前，你必須首先贏得他們的關注。

所謂關注，較好是真正獲得來自目標群體的注意。而品牌通過發布高質量的內容所贏得的關注能夠產生更多的價值。確保內容的實用性往往是屢試不爽的技巧。

這讓我們想到大約一周以前Google在網絡管理準則中推出的一個重要改變——明確反對在發布于其他網站上的新聞稿或文章中添加具有優化作用的錨文本。

這并不奇怪，因為Google一直在強調重視免費媒體和社交訊號，為現今搜索引擎Google及Bing排名上重要的要素之一。正如Google在熊貓和企鵝算法上所進行的更新一樣。

那么，為什么針對新聞稿呢？

搜索引擎需要向用戶傳遞準確、有用的搜索結果，因此，一直在持續升級、完善對于內容的評估和排名方式。隨著新準則的發布，Google 已不鼓勵利用新聞稿來進行單純的鏈接建設。

在此，我們強調一個重要的區別。新聞稿不只是簡單的SEO工具。新聞稿能夠抵達媒體記者、具有影響力的人群以及廣大消費者。美聯社、道瓊斯、路透社和彭博以及全球成千上萬家主要新聞機構，都是將抓取的新聞稿直接進入自己的編輯系統。新聞稿能夠帶來社交互動，能夠滿足財務披露的要求。簡而言之，新聞稿能夠讓你的信息產生廣泛的覆蓋范圍和影響力。而這一切都與鏈接建設和SEO無關，而是關乎品牌知名度的建立。

Google制定新準則，目的在于規范極少數的新聞稿發布機構。

而大多數企業，發布新聞稿的目的在于獲得并提升品牌知名度、獲得媒體的轉載、將信息直接傳遞給目標群體。但偶爾有少數企業發布新聞稿的唯一目的就是產生反向鏈接，這正是 Google 所抵制的做法。

現如今，搜索引擎算法的精密和復雜，讓人驚嘆不已。搜索引擎會評估無數的變量，比如社交訊號和用戶行為；它會閱讀自然語言、確定上下文語境。這真的非常令人驚訝，難怪現在搜索引擎會直接忽略掉一些因素——從前為了提升內容排名的重要手段以及曾經公認的提升SEO的較佳方法。因此，老派的SEO策略已然失寵——比如在一段內容中不斷重復使用相同的關鍵詞，或者在網頁中堆滿關鍵詞。根據較近的這次改變，Google 已經發出信號——發布具有優化作用的錨文本的做法也將被淘汰。

No-follow 鏈接

在新聞稿的鏈接中添加 no-follow 代碼將不會影響稿件的傳播范圍——新聞稿將依然能夠被搜索引擎所索引，而新聞稿中的鏈接對于讀者來說也同樣有用。這個代碼并不意外著你的新聞稿將不再出現在搜索結果中。No-follow代碼只是簡單地指示搜索引擎，新聞稿中的鏈接不應被搜索引擎蜘蛛閱讀，也不應在搜索排名中起到任何的提升作用。（如果這聽上去像是一個SEO技巧，那是因為事實的確如此。）

這一改變將給那些依賴于付費鏈接的機構造成不便。然而，越來越少的企業和機構會選擇利用新聞稿來進行鏈接建設，因為這個策略早已經失去了價值。

我們相信發布新聞稿的價值在于影響力，而非鏈接。

注釋：no-follow是一個HTML標簽的屬性值。No-follow標簽是由Google領頭創新的一個“反垃圾鏈接”的標簽，用于指示搜索引擎不要追蹤（即抓取）網頁上的帶有no-follow屬性的任何出站鏈接，以減少垃圾鏈接的分散網站權重。

新聞稿的真正價值

根據Google對網絡管理準則進行的更新，我們對于客戶在新聞稿和SEO方面的建議一直非常明確，且從未改變。如果把新聞稿的唯一目的定位于在第三方網站上產生反向鏈接，以此增加自己網站的瀏覽量，那么我們想說，這并不是新聞稿的真正價值所在。

我們相信發布新聞稿的價值在于影響力，而非鏈接。使信息深入目標群體，在相關讀者和社交群體中產生真正的閱讀、點擊率和可見度——這才是新聞稿真正的價值所在。

如果想為品牌建立良好的網絡可見度，不要利用新聞稿作為反向鏈接的資源，而是通過發布重要信息、傳遞給相關讀者，擴大影響范圍，只有這樣，目標群體才會產生真正的互動，由此帶來高質量的訪問量。發布新鮮、有趣的內容，使用各種發布渠道來增加影響范圍，利用新聞稿來建立品牌知名度，獲取目標群體的關注，使之形成一個良性的循環，內容>興趣>社交互動>搜索影響力。